方太雪柜家具，难靠“镶嵌化”标签重塑亏本场景

（原标题：方太雪柜家具，难靠“镶嵌化”标签重塑亏本场景）

裁剪 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

2年前，宁波方太厨具有限公司（以下简称:“方太集团”）举办了2022年度幸福发布会。彼时，因为方太集团推出首款平嵌式高端雪柜，而受到外界多重温情。

时隔两年后，方太集团又于近日在上海世博中心举办的幸福洞见大会上，发布了全球新一代高端全嵌雪柜。这也意味着，方太效能雪柜赛说念，已偶然日。

仅仅，频年以来厨电行业亏本疲软，行业边界增长绝顶乏力，基本盘正在失守的方太集团，能在人人电赛说念大有手脚吗？通过方太集团近两年在雪柜品类的商场阐明，八成不错找到谜底。

厨电行业发展承压，方太“跨界”难有胜算

八成是为了贴合厨电品类的属性，方太集团研发的雪柜家具，以镶嵌式为主。岂论是其首款平嵌式高端雪柜，照旧本次发布的全嵌雪柜，都在通过贴合厨房亏本场景，来向厨电看皆。

按照方太雪柜的家具理念，雪柜是厨房中不可或缺的部分。况且，跟着国内住户厨房空间功能日益丰富，从烹调到情谊换取，从食材储存到不休姿首，厨房已成为厨房的中心。

因此，方太集团以为，通过私有的雪柜家具缠绵，来达成传统人人电与厨电的交融，是势在必行。

值得留神的是，方太发布的全新睿隐系列和全球新一代高端全嵌雪柜，是基于对家庭健康生存姿首变化的知悉，因此也搭载了许多智能科技。

举例，AI健康烹调系统Healthy CookingGPT、行业创举远洋级氮气保鲜工夫。加上搭配嵌隐缠绵好意思学等更高等体验，方太也通过这款新家具，重新界说了高端厨房的内涵。

仅仅，方太的该类家具，也不时被指“伪需求”。一方面，频年以来厨房电器的举座商场边界增长退却乐不雅，而一直定位厨电的方太也莫得独善其身。

另一方面，镶嵌式雪柜的商场领略不及。通过方太近两年时分的商场考据码，也足以证明，这是一个并不熟谙的小众赛说念，难以取得多大的结巴。

厨电行业濒临的窘境，通过厨电上市公司2024年上半年的财报，就不错窥豹一斑。

据中国度电网征引各厨电上市企业财报数据骄贵，八家主要厨电企业中，半数以上遭受了营收与净利润的双重下滑，只须万家乐、万和电气以及华帝三家企业达成了收入增长。

天然方太集团为非上市公司，财务数据并不完全公开透明，然则从行业举座情况来看，厨电行业的发展，昭着退却乐不雅。

本体上，奥维云网（AVC）推总和据也足以证明行业进入下行期。

数据骄贵，品需厨电上半年累计零卖额为111亿元，同比增长3.6%；累计零卖量为333万台，同比增长2.3%；分品类看，洗碗机零卖额同比增长4.6%，消毒柜零卖额同比增长1.5%，镶嵌式举座零卖额同比增长2.2%。

厨电各细分品类家具销售额、零卖量呈现个位数的增速，足以证明厨电行业的发展，迎来拐点。而方太集团此时押注高端雪柜家具，颇有基本盘不保，却无奈跨界的“意味”。

雪柜赛说念红海一派，方太新见识恐难占位

纵不雅方太集团的发展史，厨电可谓是其业务基本盘。岂论是布局传统的吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器，照旧冉冉践诺品类，袒护开水器、洗碗机、小家电和雪柜家具、Fotile FIKS灵敏烹调系统、健康烹调大模子Healthy Cooking GPT，其发展阶梯都是多元化、智能化。

仅仅，现在白色家电赛说念早已绝顶拥堵。天然方太集团手脚老牌厨电品牌，也有着业界首屈一指的品牌着名度与影响力，然则比拟以人人电为定位的其他品牌，其商场份额及垂直赛说念的影响力，却稍逊一筹。

况且，在工夫与家具方面，方太集团手脚后发先至，八成也并无太多上风。

规划数据骄贵，我国雪柜行业产业发展熟谙，行业聚首度较高，2021年我国雪柜行业CR5达60%以上。

其中商场份额占比前三的为海尔、好意思的和海信，占比辨别为17.9%、16.7%和14.7%。这也意味着，其他行业自后者，很难自后居上，捱风缉缝。

况且，从雪柜家具举座的商场边界增长来看，跟着雪柜商场冉冉趋于充足，这个赛说念也并无太大念念象空间。

举例，公开数据骄贵，2023年，国内雪柜商场边界化增长再次弱化，雪柜商场依然保抓着基本的竞争感性。

据统计，国内雪柜商场销量为3115万台，同比2022年略有下滑，下滑幅度为2.8%。值得留神的是，这亦然商场边界在2022年还原性增长后，再次出现下滑。

因此，方太集团手脚行业自后者，既濒临雪柜商场举座销量下滑的压力，也濒临行业竞争敌手繁密，以致“高东说念主如云”的挑战。

对此，业内东说念主士无数较为担忧，方太集团轮替高调发布科技感皆备的镶嵌化、智能化家具，若何搅拌现存行业款式，与还是有一定行业地位的头部品牌抗衡？

现在来看，方太集团在雪柜赛说念濒临的挑战，无庸赘述。

一是行业聚首度高，家具互异化不及、同质化严重，方太集团的雪柜家具需要更具竞争力，才能领有商场。

然则事实解说，方太集团过往推出的雪柜家具，商场阐明并不出彩。着通过双十一、618等大促行径的雪柜类家具销量榜单，方太榜上无名，便可窥见真相。

值得留神的是，频年厨电销量增长的背后，销售额的增长却并未呈现出同比的增长态势。

这也足以证明，雪柜商场的价钱也在抓续走低，换句话说，行业“价钱战”绝顶热烈。而与之变成显然对比的是，一直定位高端的方太集团，其雪柜家具动辄1-2万元的高价，昭着不是一般家庭所能空隙袭取的。

由此也导致了，在雪柜行业举座价钱下探之时，方太雪柜因为价钱荣华，而成为其进行商场践诺的硬伤。而方太集团念念要通过高端雪柜，在镶嵌化雪柜赛说念占位，也恐非易事。

方太的发展焦灼，难靠雪柜家具“稀释”

俗语说：皮之不存、毛将焉附。方太集团急于布局雪柜家具，将其亏本场景向外延迟，昭着有其厨电家具的功绩增长靠近天花板，急需为功绩增长，寻找更多可能等多方面考量。

仅仅，一直以来，方太集团的发展，却濒临多重内忧外祸，让其难以仅靠几款高端雪柜家具，就不错驱逐发展焦灼。

率先，从行业举座发展来看，方太集团往常的高速发展，在一定进度上依赖于城镇化缔造的推动，以及房地产商场的红利。而跟着房地产行业的红利冉冉亏本，其功绩阐明也“走漏无遗”。

尽管从烹调的角度来看，雪柜与厨电家具确乎有一定规划，然则不成惨酷的是，雪柜行业已发展多年，规划商场红利早已被好意思菱、海尔、新飞等传统白电企业平分殆尽。

况且，现在行业红利消退后，这些品牌还是占据先机，方太集团手脚行业自后者，也很难逆势翻盘，占据高位。

其次，方太集团自己的发展，也隐忧重重，以致因为商场监管措置以及家具性量问题，而堕入品牌信任危急。

举例，跟着对AI援用的深刻，方太集团2021-2022年，瓦解两年“翻车”。时间，据多家媒体报说念称，方太因违纪收取个东说念主信息遭通报。

而在黑猫投诉平台，投诉方太家具性量问题的内容并不荒原。举例，2023年底，有不少亏本者在黑猫投诉平台投诉称，方太旗下爆款家具F1抽吸油烟机灶具存在伪善宣传风量等情况。

图源：黑猫投诉，亏本者集体投诉截图

而本应该面向亏本者进行认识证明，方太却在令人瞩目之下，将宣传页面进行了“修改”。

很昭着，方太如斯作念法，让其行业头部领军者的形象一落千丈，带来的潜在品牌信任危急，也可念念而知。

再次，方太借助AI新工夫进行智能化转型，最终后果也不尽如东说念主意。

据分析，方太集团关于高端的和会，是其厨电家具的智能化升级。

因此，自2017年头始，方太就初始布局loT业务，旗下家具接入了华为智能家居平台。2022年，方太更是对外宣传，其智能化家具的研发参加就就高达9亿元。由此可见，方太在家具智能化、高端化方面，可谓“铁了心”。

本体上，方太的这些勤劳并莫得取得商场的认同。违抗，吐槽方太的一些高端化、智能化的家具价钱太高、收割才调税的声息，不时于耳。

以洗碗机为例，许多亏本者在小红书等酬酢媒体吐槽，该家具“洗不净、烘不干”，物不所值。

天然其雪柜家具因为销量未几，商场反映的负面声息，并不彊烈。然则，打着智能化、镶嵌化旗帜的雪柜家具，或许相通会因为其家具力、家具性量等问题，而要受到结尾亏本商场的灵魂拷问。

结语

手脚高端厨电赛说念的头部品牌，方太集团对厨电家具的高端化，昭着是充满执念的。以至于频年以来，当其采选“拼多多”式的渠说念下千里计谋，却并不奏凯。

况且，因为方太集团对高端的执念，也让其对厨电家具的智能化“刊心刻骨”，以致有一种钻牛角尖的意味。而其打出镶嵌化的见识推出雪柜家具，就颇有“自嗨”的意味。

很难念念象，一款品牌方“一相欢喜”、价钱并不算低的高端家具，能够有若干亏本者为其买单。

希望方太集团托福厚望的高端雪柜家具，能够用实打实的销量，来解说其真是的商场价值，真是用其实用性打动亏本者，给商场带来惊喜。