好意思特斯邦威赓续大刀阔斧纠正，创举东说念主周成建躬行下场直播带货

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中原时报记者 方凤娇 上海照相报说念

11月6日，好意思邦衣饰（002269.SZ）在上海总部举办媒体发布会，公司创举东说念主周成建庄重公布了其淘宝直播首秀战绩——378万东说念主次不雅看，成交额突破1500万元。

与8月份的新品发布会上有所不同，这一次周成建穿戴伶仃硬壳户外冲锋衣。他说，要收拢硬壳户外蹧跶者的心智。

周成建对包括《中原时报》在内的媒体记者暗示：“这次全新启程之旅，淘宝直播开场秀的纵容是超预期的，关于直播间定位是创举东说念主亲选好物，久了户外通顺边界，打造品性、专科的潮水户外新阵脚，与系数户外爱好者一皆，向不寻常的户外沉静启程。”

11月7日，好意思特斯邦威创举东说念主周成建庄重公布淘宝直播二场战绩：成交额破3000万元，最高单品成交金额超400万元。但周成建暗示开直播不是为了作念网红，也不觉得流量网红就适当作念直播带货、不错作念好直播间，迫切的是要作念好“专科”“品性”。

不行否定的是，创举东说念主躬行下场直播带货，是周成建在尝试打造创举东说念主IP，提高个东说念主和品牌的影响力，同期也彰显了好意思邦衣饰纠正决心。

周成建开直播

“开直播不是为了作念网红，我也不觉得流量网红就适当作念直播带货，不错作念好直播间。”周成建直言，撑持一个直播间永久发展的应该是“专科”“品性”，如今行业大环境变化，蹧跶者对夸张饰演的直播仍是审好意思疲倦，更倾向于有专科涵养和品性商品的直播间。而他看成从业几十年的老服装东说念主，更适当作念这件事。

《中原时报》记者也在周成建11月5日的微信一又友圈看到，他暗示认可网红主播辛巴的不雅点，会对持作念一个品性专科的直播间。“绝顶感谢80后90后对好意思特斯邦威品牌的脸色和缅念念，照实，之前有一段期间咱们有些亏负了蹧跶者的注释，咱们但愿再行取得80后90后和00后系数蹧跶者的注释。辛巴敦厚的建议咱们会精雅对待，也会赶紧改善，我也但愿公共在未来来咱们直播间，看一下咱们的家具，咱们为转型潮水户外和品牌焕新死力。作念大牌平替亦然尊重履行，投诚问题。老周今后会赓续对持带队干活，不管是到淘宝开直播照旧主捏供应链，老周会陆续作念一个品性专科的直播间，以此为发轫。”

在此前的直播首秀中，周成建暗示：“咱们应该实在投入品性期间和好家具期间。”

周成建露出：“好意思邦之前调解过好多网红明星，比如贾乃亮团队，当今都说是带货之王，其时咱们团队都说他很火很牛，咱们就花了不少钱，至少几百万元（请他）作念了带货的调解，但后头遵守简直绝顶绝顶一般，遵守和预期差距绝顶大，收入也很少。”周成建觉得，网红诓骗声量和价值收取昂贵用度，企业挑战绝顶大，不要盲目难得。

好意思邦衣饰大纠正

三十年前，好意思特斯邦威结束了全新臆造策画的交易形态，冲破了其时温州“大而全”“小而全”的坐蓐组织形态， 促进了社会化单干的策画形态。三十年间，公司从无到有，从一个小企业变成大品牌，最终成为一家天下性的企业，最岑岭时期限制也曾达到百亿。

而连年来，好意思特斯邦威照实碰到了发展逆境。2012年开动，好意思邦衣饰的事迹开动下滑。濒临危险期间，之前仍是把公司交给犬子，我方藏隐八年的周成建遴荐再次“出山”。本年1月，周成建通知再行担任公司董事长职务。

一系列的动作都标明好意思邦衣饰的纠正决心。

事实上，好意思特斯邦威本年7月开动调治策略，建议潮水户外的家具定位，但愿将户外融入平素活命，同期将潮水加入户外家具的联想，在户外通顺边界，是一次清新的尝试，但愿给雄伟好意思邦的新老一又友们提供一个专科、品性的直播间，有个潮水户外的新据点、新阵脚，为公共提供有品性、有联想、有功能的各样各样的潮水户外家具，不光是好意思特斯邦威我方的家具，还有潮水户外一又友圈的各样品牌。

本年8月份，周成建暗示，好意思特斯邦威这次遴荐重回温州，唤起芳华时期的自信，再行找到新的对标——大牌平替，用匠心精神再来结束下一个新的策画。

周成建还建议好意思邦要作念5.0新零卖。据先容，好意思特斯邦威的5.0新零卖，不是轻视的渠说念强迫，是为提供完整、轻便的蹧跶体验。直播间亦然好意思特斯邦威5.0新零卖的迫切一环，异日不仅要鉴定地作念直播，还但愿将“好意思邦周成建”的直播间作念成线上的潮水户外会客厅，接待各样潮水户外的品牌一皆来玩，一皆来劳动心系户外、追赶潮水的蹧跶者一又友，也能最平直与蹧跶者相通和交流。5.0的新零卖是从本色电商向本色零卖家具的鼎新，好意思特斯邦威入驻淘宝，围绕本色零卖这个家具去伸开，能在淘宝上获取快速的来回家具的体验。本色零卖借助淘宝入淘这么一个契机，造成一个线上和线下无缝对接的无缺购买体验。

有了好的购买体验，下一步要作念更好的家具。好意思特斯邦威从本年好本色、好场景、好体验启程，不休地在作念渠说念的买通，上半年将正本餐饮的团购形态，用到零卖门店，遵守很好，也成了抖音土产货活命的标杆案例，起点等于为了让蹧跶者在线下能享受线上同样的价钱，同期也削弱电商渠说念爆买爆退的问题。周成建暗示，今后会赓续对持带队干活，不管是到淘宝开直播照旧主捏供应链，他都会陆续作念一个品性专科的直播间，以此为发轫。

从好意思邦衣饰的三季度财报收货来看，公司的纠正尚未出现赫然的事迹见效。数据炫耀，好意思邦衣饰前三季度营业收入同比着落37.28%，至5.25亿元，净利润同比增长24.46%，至5182.06万元；其中第三季度营收同比减少60.29%，至1.11亿元，净利润同比减少179.56%，至-2496.01万元，这是好意思邦衣饰本年单季度初次出现亏蚀。

因此，后续且看周成建能给好意思邦衣饰带来多大的声量。

牵扯剪辑：徐芸茜 主编：公培佳