盘后一度暴跌9%！星巴克营收创四年最大季跌幅 暂停发布来岁指引

　　财联社10月23日讯（裁剪 刘蕊）在星巴克流畅第三个季度交出营收下滑的财报之后，东谈主们不禁要问，这家曾今的群众咖啡界“顶流”若何了？

　　星巴克在中好意思市集销售额大降

　　好意思东时候周二盘后，星巴克交出的初步功绩讲演败露，在为止9月29日的第四财季，星巴克营收流畅第三个季度下滑后，同期暂停发布2025财年的功绩预期。

　　初步数据败露，星巴克第四财季净营收91亿好意思元，不足分析师预期93.6亿好意思元；第四财季退换后每股盈利0.80好意思元，分析师预期1.03好意思元；公司将暂停发布2025财年功绩指引。

　　星巴克的功绩讲演还败露，在第四财季，星巴克群众同店销售额下降了7%，远高于分析师预期的3.48%。

　　在中国和好意思国这两大主要市集，星巴克的流毒尤其彰着：好意思国同店销售额比前年下降了6%，可比交游量下降10%；而在中国，同店销售额下降了14%，可比交游量下降6%。

　　第四财季的销售降幅是分析师预期的两倍，亦然昔日四年来最大的季度降幅。星巴克示意，尽管在该季度星巴克推出了更多产物，也提供多半促销举止，但这些尽力未能为其门店带来更多主顾。

　　星巴克股价在盘后交游中一度下落9.1%，随后跌幅收窄，为止发稿跌4.15%。该股本年以来的累计涨幅不到1%，而标普500指数的同期涨幅为23%。

　　星巴克首席财务官Rachel Ruggeri对近期趋势示意担忧。她示意：“尽管咱们加大了投资力度，但未能改变客流量下降的趋势，导致咱们的营收和利润齐濒临压力。”

　　Ruggeri还指出，诚然还是制定了处置这些问题的盘算，但展望编削需要一定时候。

　　Edward Jones的分析师Brian Yarbrough在承袭采访时示意：“我以为这种摇荡所花的时候将比一些投资者预期的要长……异日还需要熬过一些卓越卓越重荷的季度。”

　　新CEO能否带来新的编削？

　　星巴克示意，取消对2025财年的功绩教导——这将给星巴克新上任的CEO尼科尔（Brian Niccol）一个评估业务和逍遥转型盘算的契机。

　　自9月9日最新上任以来，尼科尔一直在重组星巴克指点层，并公布了一项刺激增长盘算的苟简盘算，其中包括让咖啡馆更具诱导力和加快晨间劳动。

　　尼科尔示意，该公司需要“从根蒂上改变咱们最近的政策”，以复原增长。他说，该连锁店将简化其“过于复杂”的菜单，并预计其价钱。他还示意，公司将退换营销表情，包括凸起手工制作的产物。此外，星巴克还将处置门店的东谈主员配备问题。

　　在此前，星巴克曾一度制定了卓越激进的增长主义，有关词也恰是这过于激进的主义，导致尼科尔前任——拉克斯曼•纳拉西姆汉（Laxman Narasimhan）掌舵之时堕入了运营方进取的逆境，而最终事实阐扬注解，这一增长主义实在过高。跟着消耗者运转减少星巴克的光顾次数，该公司堕入了东谈主事动荡，这导致了纳拉西姆汉的下台。

　　Yarbrough示意，星巴克暂停发布下一财年功绩指引的决定，为尼科尔“扫清了不容”，但“你仅仅不知谈在此技术数据会走向何方”。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP