普华永谈：女性体育洞开将成为中国体育行业发展的积极要素

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经济不雅察网 记者 姜鑫 2024年11月20日，普华永谈发布了《普华永谈群众体育行业调研（第八期）中国回报》（下称《回报》）。

在《回报》发布会上，普华永谈中国体育行业独揽合推动谈主周星默示：“咱们的年度调研潜入，体育行业高管对翌日产业链各依次的快速发展均执积极乐不雅的见识。很是是女性体育洞开的增长，ESG（环境、社会和处分）议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的要津助力。”

《回报》潜入，中国体育产业不仅在传统限制保执踏实增长，更在新兴赛谈如臆造竞技、户外洞开等方面展现出宏大后劲。在一系列利好政策的加执下，中国体育行业欣慰生机盎然，成为推动经济增长和创造投资契机的要津力量。

《回报》指出，群众体育市集信心稳中有增，中国体育市集执续增长。调研潜入，群众受访者对体育市集增长长进均执乐不雅魄力，翌日3—5年群众体育市集平均增长率约为7.3%，较旧年6.6%有所飞腾。中国高度留意体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两头发力，出台了一系列政策，推动体育产业高质料发展。中国受访者预期翌日3—5年中国体育市集平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

中国政府心疼体育就业经济，越来越多的地区将其视为促进消耗、拉动经济增长的进犯技术。《回报》潜入，48%的中国受访者合计政府的体育发展愿景、计谋和方针是经由三念念尔后行的，比较之下，群众这一比例仅为25%。这讲明中国政府在促进体育发展霸术指令方面所付出的奋力赢得了较高的认同。面向翌日的跨界交融发展趋势，增多资金和财政辅助成为中国受访者对政府的要害盼愿，紧随自后的盼愿是提供政策和监管辅助。

受生存本钱增多、媒体环境滚动、潜在经济放缓、粉丝喜好和看成的改造等要素的影响，体育产业发展机遇与挑战并存。但在调研中，《回报》发现，女性体育洞开被看作是影响最为积极的要素。《回报》数据潜入，女性体育洞开被特殊75%的中国受访者列为最积极影响要素； ESG议题、机构投资者这两个要素也有特殊四成遴选。

以2024年武汉网球公开赛票务收入来看，2024武汉网球公开赛累计票务销售2500余万元，较2019年同时增长4.88倍；累计入场不雅众超18万东谈主次，较2019年同时增长超80%。

《回报》发现，不管传统媒体已经酬酢媒体，对女性体育的关爱度均在飞腾：群众范畴来看，强调精确性的营销（增多促销）和增多直播场次；而中国市集则愈加扎眼传播实践沟通，包括“实践及播出花样多元化”和“更动洞开员故事发达花样”。《回报》潜入，受访者大皆对女性洞开带来的收入后劲执乐不雅魄力，并合计增多从下层到专科女性洞开员数目、增多资源以培植女性洞开员、增多对女性体育比赛的现场报谈等对翌日3—5年女性体育发展影响最大。

周星提议，翌日，中国更需要集合新一代洞开员的脾性和不雅众的趣味趣味，打造高质料的传播实践，并无邪行使多种类型的传播神志和传播平台，重塑新时刻体育传播生态，从而诱惑更多东谈主关爱并参与女性体育洞开。