微博Q3营收32.94亿 调养后运渔利润11.59亿

专题：聚焦好意思股2024年第三季度财报

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　　11月19日，微博发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿好意思元，约合32.94亿元东说念主民币，其中，告白营收达到3.986亿好意思元，约合28.24亿元东说念主民币。三季度调养后运渔利润达到1.645亿好意思元，约合11.59亿元东说念主民币；调养后净利润为1.392亿好意思元，约合东说念主民币9.80亿元。微博本季度功绩谨慎，营收、利润均超华尔街预期。

　　用户方面，为止三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。

　　平台用户活跃度进一步升迁

　　由于微博本年在用户获取和增长策略上作念出调养，渠说念策略向高质地用户歪斜，以及居品运营要点升迁平台用户活跃和黏性，类似奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到升迁。

　　本季度，关系流和推选敞开过加强优质践诺浪费来促进用户的酬酢活跃。一方面，借助暑期和奥运热门效应，强化垂直兴致践诺分发和即时推选响应体验，知足不同用户群体的个性化践诺浪费需求，另一方面，加强用户高质地关系账号以及站内高互动账号的践诺曝光，促进用户互动，升迁平台酬酢黏性，首页信息流的互动量环比升迁双位数。

　　同期，进一步完善用户分娩践诺（UGC）在微博的成长旅途，联结用户东说念主群画像、用户兴致、分娩频次等特征，提供个性化分娩指点，引发用户践诺共享，匡助有不绝分娩智商的用户不绝赢得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户东说念主数环比升迁8%，凡俗用户关系构建量环比升迁40%。

　　赛事IP影响力突显 多规模热门爆发

　　在践诺生态方面，本季度微博充分推崇赛事热门营销的上风，强化赛事IP的影响力，同期在娱乐、数码、汽车、游戏行业加强践诺运营，合座强化平台的热门心智和竞争力。

　　巴黎奥运会时代，通过充分调度媒体参与热门分娩和组织商榷，从“夺金点”拓展到金牌、畅通员、要点赛事神色等热门，助力升迁热门流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会关联话题的阅读量出奇4000亿，商榷量出奇4亿。另外，微博亦然中国畅通员酬酢活跃的主阵脚，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网独一金牌畅通员入驻率100%的酬酢平台，畅通员日均发博量显赫高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会罢了翻倍增长。

　　娱乐规模，通过与全新总结的笑剧综艺、暑期档加强调解，推崇平台商榷上风，微博得胜助力电影《合手娃娃》、综艺《脱口秀和ta的一又友们》等作品热度和口碑出圈，娱乐作品商榷量季度同比和环比增长均出奇20%。数码规模，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的商榷焦点，今日华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量出奇20亿，商榷量出奇170万。

　　三季度，游戏规模的金橙V博主范围和活跃保持增长趋势，博主范围同比翻倍，博主日均发博量同比增长出奇2倍，进一步升迁了微博游戏兴致东说念主群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑传闻：悟空》与微博的新游宣发调解。上线24小时，《黑传闻：悟空》游戏关联的金橙V发博量就达到了3.5万条，关联话题阅读量出奇45亿，互动量出奇860万，视频播放量出奇2亿，今日就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至场所文旅，也促进了线下实体经济的创收。

　　巴黎奥运创赛事售卖纪录 打造新品营销主阵脚

　　三季度，微博告白收入达到3.986亿好意思元，约合东说念主民币28.24亿元，出奇里面预期。由于三季度有奥运赛事热门，同期亦然用户活跃的暑期，剧集、综艺比拟聚合，微博三季度正式整合平台热门资源，将平台热门和客户热门相联结，以最大化劝诱和容纳行业客户的预算。

　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热门运营宗旨，协同媒体、体育大V、跨规模大V，沿着赛事、畅通员参加，推高奥运热门影响力的同期丰富热门商榷类型，在热门营销上也冲破了赛事营销客户群体，隐秘到了更多但愿借重热门赢得品牌声量的客户，热门售卖着力得到不绝升迁，本年巴黎奥运会带来的告白收入罢了了微博赛事售卖的最高纪录，较东京奥运会升迁显赫。微博的食物饮料行业，也因为奥运赛事孝敬，三季度同比收入同比增长凸起，成为三季度告白收入的主要增长出手行业之一。

　　在客户自有热门营销方面，微博愈加聚焦客户的新品营销商场，通过践诺运营指点和组织，窜改的告白居品，精确东说念主群的反复触达，升迁客户新品在发布周期的践诺热度和浓度，最大化执行微博新品营销主阵脚心智。三季度，汽车行业新车营销调解隐秘近50%，新品营销收入孝敬了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的升迁。鞋服行业亦然新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销契机，带动了鞋服行业收入同比双位数的升迁，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

　　面前合座浪费商场已经偏弱，但微博的告白收入保持了同比和环比的增长，9月份国度计策层面的一系列举措，对宏不雅经济、浪费和关联行业带来的促进作用也值得期待。在面前的商场大环境下，微博相持强化热门营销和践诺营销的竞争上风，并在此基础上，用功优化品牌和恶果告白的参加，升迁在商场中的竞争力，以升迁商场份额。

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