星巴克Q4同店销售额创四年最大降幅 暂停发布2025财年岁迹指引

世界咖啡饮品巨头星巴克(SBUX.US)在流通三个季度销售额大幅下降之后暂停公布2025财年的事迹指引数据，此举可谓教唆投资者们抠门新任首席扩充官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)所靠近的问题领域。字据周二发布的初步事迹讲述，扫尾9月29日的2024财年第四季度，这家咖啡连锁店的同店销售额同比下降7%。这一疲软迹象在好意思国门店尤为赫然，客流量比较于上年大幅下降了10%，在中国商场，可比销售额则下降14%。

星巴克在初步事迹稿中示意，暂停发布本财年的事迹指引将使新任CEO尼科尔有契机评估业务并安逸星巴克力求重拾增长弧线的转型策动。自9月9日接任星巴克最高职位以来，尼科尔一直在再行安排星巴克诱导层，并公布了一项促进事迹增长的策动大纲，其中包括使星巴克咖啡馆更具诱导力并普及星巴克早间就业。

“我觉得这一滑变所需的时候比一些投资者所预期的时候要长，”来自投资机构Edward Jones的分析师布莱恩·亚伯勒(Brian Yarbrough)在继承采访时示意。“将来几个季度可能将相配粗重。”

星巴克第四财季的同店销售额降幅是华尔街分析师精深预期的两倍，同期也创下四年来最大范畴的季度降幅。星巴克示意，推出更多居品和提供大批促销行径的关系勤奋未能诱导更多的主顾参预其门店。星巴克第四财季的GAAP每股收益为0.80好意思元，比上年同期下降25%。Non-GAAP每股收益相通为0.80好意思元，按固定汇率计较下降了24%。

在不足预期的初步事迹以及文牍暂停发布事迹指引之后，星巴克股价在好意思股盘后往复中一度下落9.1%，随后跌幅收窄。本年该股涨幅不到1%，而好意思股基准股指之一的标普500指数涨幅则高达23%。

在周二发布到星巴克官方网站的一段视频中，尼科尔示意，公司需要“从压根上蜕变咱们最近的政策”，以复原事迹增长。他示意，该连锁店将简化其“过于复杂”的菜单，并对其价钱进行全面访问。他还示意，公司将矫正营销本事，其中包括杰动手工居品。他示意，星巴克还将料理其门店的东说念主员确立问题。

一家上市公司通过再行设定投资者生机来为新高管的转型政策扫清遏止，这种情况并不罕有。绽放居品诱导者耐克(NKE.US)正靠近几十年来最粗重的时期之一，在新任首席扩充官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)到来之前，该公司于本月早些时候裁撤了销售额指导区间。

尼科尔在星巴克的前任CEO拉克斯曼·纳拉辛汉(Laxman Narasimhan)照旧在多个季度不得不应酬激进的增长贪图。事实施展，这些贪图过于高远，毕竟破费者，尤其是好意思国破费者们开动减少星巴克饮品破费，而后该公司堕入鞭策收敛，导致纳拉辛汉被动下台。

分析师亚伯勒示意，取消事迹指引贪图确乎为尼科尔的明志励志“扫清了遏止”，但他强调称“你无法先见过渡时期财务数字将会奈何变化”。他预测，鉴于尼科尔之前在Taco Bell以及墨西哥风采连锁餐厅Chipotle取得的庞大到手，他可能会在星巴克得回“相配永劫候的任期”。

星巴克将于好意思东时候10月30日好意思股盘后公布完竣的Q4以及2024财年岁迹。

因率领以墨西哥风采好意思食而着名全好意思的Chipotle到手结束扭亏为盈而风生水起的尼科尔，9月初厚爱开动掌舵星巴克，并开动综合他的诱导政策和对料理层的退换。尼科尔在赴任首周发布的声明中容许将重回星巴克的初心，再行明确星巴克算作社区咖啡馆的定位，死力于普及门店体验，并明确永诀星巴克“外带”和“堂食”就业。

有着餐饮行业“变革前驱”名称的布莱恩·尼科尔自2018年担任Chipotle首席扩充官以来，尼科尔可谓以一己之力绝对蜕变了Chipotle。他对用户、文化、品牌、菜单改进、非常策动成果和数字化转型的抠门为统统好意思国餐饮行业开采了全新的尺度，并推动了权臣的事迹、市值增长以及价值创造。

在布莱恩·尼科尔的诱导之下，Chipotle市值与事迹可谓王人增。其中营收范畴险些翻了一番，利润增长了近七倍，Chipotle股价则上升了近800%，同期尼科尔诱导下的Chipotle大幅提高了零卖团队成员的薪资尺度，而况险些成为餐饮业标杆，在他诱导下公司还扩大了福利秘籍领域，加强了文化料理，因此，这些都是老本商场看好尼科尔掌舵星巴克后率领星巴克重返巅峰的蹙迫逻辑。在尼科尔将担任星巴克新任CEO的音书公布后的首个往复日，星巴克股价大涨超24%，恰是这一庞大涨幅使得星巴克股价本年迄今呈现正增长，不然将呈现惨烈跌势。

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包袱剪辑：于健 SF069